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憨豆先生:品牌IP化玩法 是茶饮行业新发展方向

2020-03-14 11:04:37

  在我们以往的印象里面,喝茶似乎是一件小众、文艺而充满仪式感的事情。同时,略带苦涩的口感以及繁复冗长的饮茶步骤,也让传统的中式茶饮难以实现大规模的商业化。但近几年火遍全国新中式茶饮正一步步证明:厚重的茶文化也能“褪去华服,轻装上阵”,成为无数年轻消费者的掌中新宠。而被英国授权经典IP的“憨豆先生”,不仅仅是轻装上阵,还创造了另一番风味的IP茶饮。
 
  在这个竞争如此激烈的新兴赛道上,各大茶饮品牌的角逐点,远远不只是做出一杯好茶那么简单。这也是憨豆先生奶茶不辞万里,跑到英国直接拿下憨豆先生IP的授权直接原因。纵观当下的茶饮行业,IP化才是品牌寻求新的发展出路。因为,仅仅是一杯新中式奶茶,亦或者靠环境体验便想收拢人心,并不是一件好事情。
 
憨豆先生奶茶
 
  其次,IP化的茶饮品牌,并不是所有的IP都是好的,你要学会选择。就比如憨豆先生所作出的选择,为什么会选择“憨豆先生”这个国际IP?原因呼吁而出:简直是行走式的流量IP。
 
  憨豆先生,起源于1990年,剧集通过独有的英式幽默“逗笑”了全球30亿的观众。“憨豆先生”的粉丝能量之所以能够突破空间与时间的界限,影响力遍及全球延续至今,是因为它通过一种特别的方式传递出了一种积极乐观、坚持自我的正能量。为什么“憨豆先生奶茶”一经面市就火了?30年的乐观精神与憨豆先生品牌文化已相融合,它能不火吗?
 
  归根结底,憨豆先生奶茶IP化玩法,无非是在顺应时代潮流。只有顺应时代,并针对品牌进行不断升级,才能走得越来越远。可见,憨豆先生的野心正朝着“领头”的位置发展。
 

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