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新茶饮下一赛程拼什么 憨豆先生用亲身经历告之

2020-03-15 10:59:52

  随着全国各地陆陆续续走在复工的征程,餐饮行业在也大回血。其中,以轻资产、重线上、年轻化的茶饮品牌脚步最为轻快。前段时间,“太想喝奶茶了”话题一度登上微博热搜榜,奶茶相关话题讨论破亿。可见,拥有4000亿新式茶饮赛场格局还是受到了一定的冲击,但并不是针对所有的品牌。且看拿到英国官方“憨豆先生”国际IP授权,并把手伸向茶饮行业,有关于“憨豆先生奶茶”的名气就火了。
 
  说实话,当时看到有关于“憨豆先生做奶茶了”的相关话题一度刷屏时,不得不感叹,憨豆先生真的是天生做奶茶的料!
 
憨豆先生奶茶
 
  为何会有这样的评价?憨豆先生奶茶很懂得借“国际IP憨豆先生”的势。30年的文化沉淀,用30年陪伴了70、80、90后共三代人,拥有30亿+粉丝庇护,TA给大家带来的影响,可谓是根深蒂固。网友给予憨豆先生奶茶这样的称号“行走式的流量池”。
 
  其次,憨豆先生奶茶除了所创造的“五谷坚果奶茶”符合营养、健康的刚需,其品牌还有一个非常聪明的做法,懂得在“场景体验”上下手。整个门店的装修设计,以憨豆先生为创意原型,海报、挂旗、墙面涂鸦、产品包装、工装……无处不在的“憨豆先生”,无处不在的快乐氛围,让人很自然地回归到放松状态。
 
  一直以来,对于新式茶饮行业,外界都将其作为新业态来观察,会更多地关注其年轻化的营销、花样繁多的跨界以及刷屏的爆款产品。然而随着新式茶饮行业格局逐渐稳定,行业标准日益完善,新式茶饮日臻成熟。当行业走过新兴阶段,内功才是下一赛段的关键竞争力,路遥知马力,对于新式茶饮品牌,唯有做好服务与体验,品牌壁垒才会在日积月累后显山露水。憨豆先生就是最好的案例。
 

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